天真可愛的嬰兒叼著奶嘴，努力地吮吸牛奶，母親則笑著說寶寶喝奶粉，一樣長(zhǎng)得好：這幕場(chǎng)景在不少奶粉廣告中隨處可見。但3月12日，英國《每日郵報(bào)》上的一則消息，讓那些嬰幼兒奶粉生產(chǎn)公司有些措手不及。報(bào)道稱，英國食品標(biāo)準(zhǔn)署宣布，從4月1日開始，嬰幼兒奶粉和奶制品生產(chǎn)商必須更換包裝和廣告，不得出現(xiàn)如“奶粉中的營養(yǎng)成分可以代替母乳”、“幫助兒童成長(zhǎng)和提高免疫力”等廣告詞。
       在英國，只有兩成左右的母親堅(jiān)持在孩子出生半年內(nèi)用母乳喂養(yǎng)，在全歐洲最低。專家認(rèn)為，這與鋪天蓋地的廣告宣傳有關(guān)。此外，商業(yè)廣告中所謂的專家推薦，讓更多的年輕父母們認(rèn)為，嬰幼兒奶粉或牛奶，比母乳營養(yǎng)價(jià)值更高，更有利于兒童成長(zhǎng)。一些健康保護(hù)組織向英國食品標(biāo)準(zhǔn)署提交的調(diào)查報(bào)告已經(jīng)顯示，所有嬰幼兒奶粉的廣告詞都試圖讓民眾產(chǎn)生放棄母乳喂養(yǎng)的想法，而這絕對(duì)是錯(cuò)誤的。英國貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)成員柏里說：“這次，英國政府的舉動(dòng)是為了鼓勵(lì)人們重新認(rèn)識(shí)母乳喂養(yǎng)，因?yàn)樗鼘?duì)孩子來說才是最健康的。有大量研究顯示，母乳對(duì)剛出生3—6個(gè)月的嬰兒發(fā)育，尤其是腦部發(fā)育起著不可替代的作用，而這些在商業(yè)廣告中從不提及。”

　　英國食品標(biāo)準(zhǔn)署要求，所有生產(chǎn)商應(yīng)盡快更換包裝，并修改廣告詞。該署還會(huì)同英國貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)，對(duì)市場(chǎng)上嬰幼兒奶粉和其他奶制品展開調(diào)查，以明確其功效，從而決定下一步管理措施。目前，英國各大奶粉生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)發(fā)表聲明，表示愿意更改產(chǎn)品包裝和廣告內(nèi)容。

　　對(duì)于英國政府頒布的這項(xiàng)決定，一些長(zhǎng)期支持母乳喂養(yǎng)的健康機(jī)構(gòu)表示熱烈歡迎。其代表麥克·布萊蒂表示：“10年來，我們一直在倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)。我們還考慮通過法律機(jī)構(gòu)，申請(qǐng)對(duì)面向少年和成年人的奶制品廣告詞進(jìn)行類似的調(diào)查。”