近幾日，國(guó)外傳來(lái)的“冰桶挑戰(zhàn)”已經(jīng)席卷了整個(gè)中國(guó)，大家紛紛參與用冰水從頭到腳把自己澆個(gè)遍，這是為了給漸凍人癥的患者籌集善款。通過(guò)游戲與慈善相結(jié)合的方式進(jìn)行推廣，讓大家對(duì)罕見(jiàn)病引起重視，這次活動(dòng)的影響力非凡，也讓我們接觸到新的慈善推廣方法，當(dāng)然也引來(lái)了不同的聲音。

“冰桶挑戰(zhàn)賽”于7月在美國(guó)興起，規(guī)則很簡(jiǎn)單，參與者將一桶冰水淋在自己頭上，然后就可點(diǎn)名3個(gè)人接受挑戰(zhàn)，被邀請(qǐng)者如果不應(yīng)戰(zhàn)，就需要向“肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥(即“漸凍人”)”協(xié)會(huì)至少捐款100美元。這項(xiàng)充滿“喜感”的活動(dòng)在幾天內(nèi)引發(fā)巨大關(guān)注，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬、俄羅斯總統(tǒng)普京等都參與其中。隨著“冰桶挑戰(zhàn)”不斷升溫，質(zhì)疑聲也此起彼伏。有網(wǎng)友認(rèn)為，名人的行為炒作意義大過(guò)公益，我卻以為，如此的名人炒作凸顯的正是公益慈善的基本特征。

冰桶里的水很冷，澆出來(lái)的卻是溫情。所謂“罕見(jiàn)病”，就是發(fā)病率在0.65‰和1‰之間的病癥，我國(guó)就約有五六千種罕見(jiàn)病，其中只有1%的罕見(jiàn)病有有效治療方法，但往往需要一年幾百萬(wàn)元的治療費(fèi)。剩下的99%只能通過(guò)干預(yù)治療延長(zhǎng)壽命。關(guān)愛(ài)罕見(jiàn)病患者的公益慈善活動(dòng)一直有人做，但宣傳效果并不理想。瓷娃娃6年來(lái)就做了很多宣傳，但關(guān)注的人并不多，發(fā)起冰桶挑戰(zhàn)后，“瓷娃娃”中心在三天內(nèi)關(guān)注度迅速上升。當(dāng)然，在瓷娃娃籌集的近140萬(wàn)元善款中，公眾零星捐款近40萬(wàn)，其中的100萬(wàn)元?jiǎng)t來(lái)自萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林之子王思聰。公益慈善需要引發(fā)公眾關(guān)注，因而特別需要名人效應(yīng);當(dāng)然，名人也會(huì)借此搶得眼球，擴(kuò)大了自身影響。但公益慈善無(wú)疑是雙贏得主。只有讓參與者受益，才能讓參與者更有參與熱情，這本該是公益慈善活動(dòng)的一個(gè)特征。

有意向的公益慈善參與者，肯定要比實(shí)際的參與者多。有意向而未參與，恐怕有這樣一些原因：缺乏參與時(shí)間、缺乏參與機(jī)會(huì)、缺乏參與動(dòng)力、缺乏參與的便捷方式……而最根本的原因，是缺乏參與的沖動(dòng)和不參與就沒(méi)法交代的壓力。有些熱心慈善的志愿者，除了有愛(ài)心，也因?yàn)樽錾狭税a，不做變得難受。反觀有些尚未投身公益慈善的人，并非舍不得錢(qián)，而是還存在參與慈善的惰性。拉一拉、推一推、促一促、逼一逼……一旦起步，也許就會(huì)形成慣性。有人擔(dān)憂，如果被點(diǎn)名的人既不接招，也不出錢(qián)，怎么辦?如果這樣，這個(gè)游戲就會(huì)玩不下去。但好在現(xiàn)在盯住的往往是公眾人物，眾目睽睽，誰(shuí)敢賴賬?公益慈善需要利用眼球的力量，既獲得善款，又?jǐn)U大影響，還不應(yīng)造成捐贈(zèng)人的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，首選公眾人物，體現(xiàn)的正是公益慈善的這一特征。

有些網(wǎng)民還質(zhì)疑，這“一傳三”的模式，豈不有點(diǎn)像傳銷?這一質(zhì)疑混淆了兩者的本質(zhì)區(qū)別�？雌饋�(lái)都是“一傳三”，但傳銷是謀財(cái)，“冰桶挑戰(zhàn)”是行善。相似的是形式，相異的是實(shí)質(zhì)。如果行善的好事能做得像謀財(cái)?shù)纳�意一起風(fēng)生水起，不正是公益慈善所追求的境界嗎?公益慈善就要獲得公眾廣泛的參與，它不僅為了籌集善款，也為了傳播愛(ài)心;不僅為了能讓更多的受助者解困紓難，也為了能讓更多的捐贈(zèng)者獲得“贈(zèng)人玫瑰，手有余香”的快感。采用的最佳方式，就是讓最廣大的公眾都能來(lái)參與，而這，更是公益慈善最基本的特征。

當(dāng)然，不是人人都能參加“冰桶挑戰(zhàn)”的，健康的人用冰水澆一澆也無(wú)妨，但剛喝了酒、有冠心病等疾病的患者切勿盲目跟風(fēng)，千萬(wàn)別把人澆出病來(lái)。

好文推薦:

季多雨悶熱！注意防治腳氣>>>

夏季容易曬黑？4款食譜調(diào)理膚色不勻>>>

白領(lǐng)男人會(huì)養(yǎng)生 運(yùn)動(dòng)讓你變完美>>>

預(yù)防冠心病必備的四種平民食物>>>

合理的膳食減少癌癥發(fā)病率>>>

生活夏季養(yǎng)生一多一少：多酸味少冷飲>>>