廣告功效引質(zhì)疑是常有的事，最近“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”的質(zhì)疑聲更是高漲不下。專家指出：“補(bǔ)腦”之說(shuō)站不住腳。下面就來(lái)看詳細(xì)的內(nèi)容吧。

“傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)有‘以形補(bǔ)形’之說(shuō)，核桃也正因?yàn)樾嗡拼竽X而被認(rèn)為能補(bǔ)腦。如果你首先想到的是里面有6個(gè)核桃、喝完更能補(bǔ)腦，那就錯(cuò)了。”多位食品行業(yè)人士如此解說(shuō)。

廣告語(yǔ)有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌

雖說(shuō)“六個(gè)核桃的品牌傳播、媒介載體運(yùn)用等方面頗為成功，但對(duì)比六個(gè)核桃的廣告中的‘經(jīng)常用腦’這類詞語(yǔ)，明顯有誘導(dǎo)用腦較多的消費(fèi)者飲用，暗示其有補(bǔ)腦的功能”。食品行業(yè)研究員表示，產(chǎn)品出現(xiàn)在市場(chǎng)上面需要借助營(yíng)銷才能提升自身知名度、鎖定消費(fèi)人群，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷售過(guò)程。

其實(shí)，補(bǔ)腦之說(shuō)正是“六個(gè)核桃”產(chǎn)品的營(yíng)銷點(diǎn)。之所以選擇這一營(yíng)銷點(diǎn)背景主要在于當(dāng)下消費(fèi)者注重健康、腦力消耗較大等，并且可以與市場(chǎng)上其他產(chǎn)品如杏仁露、花生露等功能區(qū)分開(kāi)來(lái)，以差異化降低自身競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的激烈程度。

“核桃類飲料關(guān)于補(bǔ)腦益智的宣稱，有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。作為一種時(shí)尚飲品，偶爾喝喝無(wú)所謂，但當(dāng)成營(yíng)養(yǎng)品來(lái)喝，那就是另一回事了。”營(yíng)銷專家表示，一般食品企業(yè)在做廣告時(shí)都會(huì)選擇有噱頭的方式進(jìn)行推廣，把很小的事情放得很大，這已成為行業(yè)通病了。在他看來(lái)，其實(shí)廣告宣傳也體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的品質(zhì)，如果企業(yè)不能及時(shí)公布事情的真相，做到正大光明，未必能長(zhǎng)久地獲得消費(fèi)者的信任。

不可否認(rèn)，“六個(gè)核桃”以補(bǔ)腦功能做宣傳，主要為了概念營(yíng)銷、純噱頭。一直以來(lái)，關(guān)于養(yǎng)元公司六個(gè)核桃的投訴報(bào)道層出不窮，但養(yǎng)元公司似乎并未引起重視。