女人就算有很多昂貴的衣服、包包、首飾、車子等都不會(huì)嫌多，見(jiàn)到喜歡的還是會(huì)去買。是什么原因呢？本期，心理專家為我們解讀國(guó)人普遍存在的7種不良消費(fèi)心態(tài)。

好面子 務(wù)虛而不務(wù)實(shí)

中國(guó)消費(fèi)者有很強(qiáng)的面子情結(jié)。社會(huì)調(diào)查中心一項(xiàng)1100人參與的調(diào)查顯示，84.2%的人認(rèn)為身邊為了面子而消費(fèi)的現(xiàn)象非常普遍。南京市心理危機(jī)干預(yù)中心與中華心理教育網(wǎng)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，53.2%的受訪者會(huì)為了顧全面子而購(gòu)買不喜歡的商品。

面子消費(fèi)與我國(guó)傳統(tǒng)文化關(guān)系密切。中國(guó)過(guò)去是以宗親為紐帶的“熟人社會(huì)”，在經(jīng)歷文化的急劇轉(zhuǎn)型后，我國(guó)社會(huì)進(jìn)入“陌生人社會(huì)”，這使人們很難在短時(shí)間內(nèi)了解一個(gè)人，于是服飾、房屋等就成了判斷他人身份的依據(jù)。香港大學(xué)心理學(xué)教授楊中芳提出，人對(duì)于自我有兩種評(píng)價(jià)機(jī)制——內(nèi)在的和社會(huì)的，國(guó)人特別重視社會(huì)評(píng)價(jià)，因此也就特別在乎面子。體現(xiàn)在消費(fèi)上，就產(chǎn)生坐奔馳比坐桑塔納有面子，住別墅比住樓房有面子，打高爾夫球比打乒乓球有面子等現(xiàn)狀，甚至有人買個(gè)奢侈品的假冒紙袋都感覺(jué)“買的不止是紙袋子，更是一種體面”。商家也利用這一點(diǎn)來(lái)促銷，比如夸消費(fèi)者眼光獨(dú)到、有品位，讓他感覺(jué)很有面子，就更愿掏錢了。

社會(huì)心理學(xué)認(rèn)為，面子消費(fèi)固然是為了博取他人的尊重，但也給自己貼了個(gè)好“標(biāo)簽”。穿著體面的人往往會(huì)暗示自己是個(gè)有品位的人，從而在生活中嚴(yán)格要求自己，比如不亂丟垃圾、不闖紅燈、積極投身公益事業(yè)等。但過(guò)于看重“面子”，一味在消費(fèi)上講排場(chǎng)，甚至當(dāng)“月光族”，讓自己的生活和內(nèi)心很辛苦，那就劃不來(lái)了。所以，不要為了面子而消費(fèi)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合自己的經(jīng)濟(jì)情況，理性消費(fèi)。

為炫耀 買貴而不買對(duì)

炫耀消費(fèi)是面子消費(fèi)的“衍生品”，表現(xiàn)為“買貴而不買對(duì)”，比如狂熱地追捧奢侈品的人多數(shù)就是炫耀型消費(fèi)者。

炫耀消費(fèi)與傳統(tǒng)等級(jí)觀念有關(guān)。古時(shí)候，人們用特定的事物代表等級(jí)，比如皇室才可用明黃色、達(dá)到一定品級(jí)才能坐轎子等。盡管現(xiàn)代社會(huì)講究人人平等，但國(guó)人骨子里的等級(jí)觀念并未消失，奢侈品便成了體現(xiàn)等級(jí)的替代品。許多人認(rèn)為，“買奢侈品就是買它的與眾不同，能把購(gòu)買者的財(cái)富、地位體現(xiàn)出來(lái)”。然而，不少炫耀型消費(fèi)者的內(nèi)心很自卑。他們很多都是一夜暴富者，過(guò)去生活不如意，如今發(fā)了財(cái)就像打了翻身仗，渴望用昂貴的服飾或豪車來(lái)趕跑潛藏心底的自卑。還有人精神世界空虛，“窮得只剩下錢”，不得不展示自己僅有的“財(cái)富”來(lái)獲取尊重。

昂貴的衣服、提包、首飾、車子等都不能體現(xiàn)人的內(nèi)在價(jià)值，以此換來(lái)的自尊感也是短暫的。因此，炫耀型消費(fèi)者要學(xué)會(huì)尋找內(nèi)心的幸福，努力提升內(nèi)在素質(zhì)，才不會(huì)成為消費(fèi)的“奴隸”。與其通過(guò)“顯擺”得到認(rèn)可，倒不如給自己“充電”，加強(qiáng)自身修養(yǎng)和學(xué)識(shí)，用人格魅力吸引他人關(guān)注。最后，“獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)”，把顯擺的精力和金錢用來(lái)做一些公益事業(yè)，也許能收獲更多的快樂(lè)。

愛(ài)攀比 你有我也得有

現(xiàn)代社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)強(qiáng)烈，人們比職位、比房子，也比消費(fèi)。攀比型消費(fèi)者在乎“你有我也得有”，追求“向上看齊”。比如看到別人買了新款手機(jī)、貴重首飾，自己沒(méi)有就會(huì)覺(jué)得渾身不舒服，于是不管是否需要、是否劃算，都要購(gòu)買。

攀比是人的本性，源于人與生俱來(lái)的“博弈心理”。攀比有正性和負(fù)性之分。正性攀比給人積極競(jìng)爭(zhēng)的欲望和克服困難的動(dòng)力，而負(fù)性攀比往往是消極、情緒化的，讓人不能理性分析自己。攀比型消費(fèi)者多半不自信，他們往往在事業(yè)、家庭、素質(zhì)等某個(gè)或多個(gè)方面不如他人，卻又懶得提升自己，便偏執(zhí)地認(rèn)為花更多錢買更好的東西就能比過(guò)別人。但攀比是無(wú)止境的，愛(ài)攀比的人往往活得累，心也焦慮。

正所謂“心不平而氣不和”，人們往往看到自己“比上不足”，便會(huì)產(chǎn)生不平之氣。不妨回過(guò)頭來(lái)往下看，發(fā)現(xiàn)自己“比下有余”，才有幸福感。還要告訴自己，與其在購(gòu)物上攀比，不如比工作、比事業(yè)。最后要知足常樂(lè)，欣賞手里有的東西。臺(tái)灣漫畫家蔡志忠曾以橘子為例談感悟：“一種橘子大而酸，另一種小而甜，一些人拿到大的會(huì)抱怨酸，拿到甜的又抱怨小。而我拿到小橘子會(huì)慶幸它是甜的，拿到酸橘子會(huì)感謝它是大的。”