養(yǎng)生意識(shí)增強(qiáng)催熱保健品行業(yè)

　　“父母年齡大了，想買點(diǎn)保健品給老人補(bǔ)補(bǔ)身子，老人健康，我們才放心。”在成都某超市的保健品貨架前，一位姓齊的女士正在給老人挑選禮品。面對(duì)琳瑯滿目的禮盒，齊女士犯了難，該買什么樣的保健品送給父母呢？隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們對(duì)自身的健康日益關(guān)注，養(yǎng)生保健的意識(shí)也日益增強(qiáng)。上世紀(jì)90年代以來，在居民的健康意識(shí)得到提升后，健康消費(fèi)也逐年攀升。據(jù)資料顯示，在按國際標(biāo)準(zhǔn)劃分的15類國際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長最快的五個(gè)行業(yè)之一，保健食品的銷售額每年以13%的速度

　　增長。在短短二十年時(shí)間里，保健品已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。保健品產(chǎn)業(yè)之所以蓬勃發(fā)展，主要原因是人民生活水平明顯提高；其次，人民生活方式的改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)；多層次的社會(huì)生活需要，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。

　　細(xì)分市場“蛋糕”更大選擇更廣

　　螺旋藻、蜂蜜、維生素、大豆磷脂……眾多類型的保健品令人眼花繚亂，保健品從最早的保健食品做起，逐漸衍生出保健藥品，二者成為保健品的主力軍。近幾年隨著保健品對(duì)象人群的細(xì)化，消費(fèi)觀念的改變，保健品的隊(duì)伍也日益壯大，保健化妝品、保健用品也開始進(jìn)入了人們的視線。保健品伴隨養(yǎng)生的概念潛入市場，它不再是亞健康人的專屬產(chǎn)品，而是人們提高生活質(zhì)量和品質(zhì)的寫照。比如霜膏、漱口水等范疇的保健化妝品和健身器、按摩器、磁水器、健香袋等范疇的保健用品，以及黃金酒、白金酒類的保健酒。隨著生活形式和生活質(zhì)量的變遷，保健品也在“養(yǎng)生”的概念中得以升華�；仨�保健品行業(yè)的發(fā)展，保健品行業(yè)經(jīng)歷了市場給予的數(shù)次變革，從虛張功效到回歸真實(shí)，從興起到衰落到再度崛起，唯有誠信與品質(zhì)是市場給予保健品行業(yè)的行業(yè)標(biāo)尺。