隨著時間的推移，時代的進步，我國老年消費者的消費行為與以前相比已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。以前的一些看法已經(jīng)不能真實地反映當(dāng)前老年人的消費心理。

傳統(tǒng)老年消費者消費行為

傳統(tǒng)理論認為老年人習(xí)慣性消費既是幾十年生活慣性的繼續(xù)，又是對新生活方式較少了解和難以接受的反映。人到老年以后，其行為表現(xiàn)往往是：懷舊和沿襲舊俗的心態(tài)大于對新事物的學(xué)習(xí)和接受。

傳統(tǒng)老年消費者的消費行為具有以下特點：

心理慣性強

老年人在長期的消費生活中形成了比較穩(wěn)定的態(tài)度傾向和習(xí)慣化的行為方式，它主要表現(xiàn)在日常生活中的購買方式、使用方法、商品認知(或品牌認知)等方面。老年消費者對商標(biāo)品牌的偏愛一旦形成，就很難輕易改變。他們大多是老字號、老商店的忠實顧客;是傳統(tǒng)品牌、傳統(tǒng)商品的忠實購買者。他們往往對傳統(tǒng)產(chǎn)品情有獨鐘。

價格敏感度高

老年消費者對商品的普遍要求是物美價廉。認為“勤儉節(jié)約”是一種美德，穿衣服要“新三年，舊三年，縫縫補補又三年”，吃飯要“粗茶淡飯”。在這種節(jié)儉傳統(tǒng)的影響下，老年人購物，一方面注意價格，擇廉選購(雖然許多老年人很難做到價比三家);另一方面是要求實惠。從一般的消費心態(tài)看，年輕人花錢買靚麗、買時尚，老年人花錢買實用、買傳統(tǒng)。

注重實際

老年消費者心理穩(wěn)定程度高，注重實際，較少幻想。購買動機以方便實用為主，在購買過程中，要求商家提供方便、良好的購物環(huán)境和服務(wù)。消費中求方便是老年人生理變化促成消費生活變化的自然走向;方便性消費是生理變化的必然結(jié)果，它一般表現(xiàn)為對購買和消費兩個方面求方便的要求。由于精力、體力隨人的年齡增加而不斷下降，即使生活情趣很高的老年人，對購買時的路途奔波、商品挑選的繁瑣或者商場中人流的擁擠，也大多會感到心有余而力不足。在使用中，對那些有使用要求或需要閱讀說明后再使用的商品，特別是對有些家用電器商品的各種開關(guān)、按鍵等，老年人大多感到不方便和反感。