首先：MMORPG元素是構(gòu)建在一個虛擬的世界之上的，相比真實世界，這個虛擬世界足夠簡單和直接，游戲角色往往帶有超現(xiàn)實的能力，并且所有一切都可以通過數(shù)據(jù)乃至形象表現(xiàn)出來：一日三餐只需要要法師隨手一搓就可以輕松解決，一扇傳送門就可以隨時隨地到達大洋彼岸…玩家需要做的，只是盡可能的表現(xiàn)得像個英雄，而拋去玩家的不同，游戲角色的一切都可以通過等級、裝備等數(shù)據(jù)顯現(xiàn)出來。

無論承認與否，這就是現(xiàn)今大多數(shù)角色扮演類游戲吸引玩家的秘訣，即便大多數(shù)玩家并沒有清醒地意識到：足夠簡單、直接、形象化的世界，加上各式各樣超能力，極大地滿足玩家的控制感，而這恰好是紛繁復(fù)雜、現(xiàn)實骨感的真實世界所稀缺的----同樣也是哈利波特系列大賣特賣、網(wǎng)絡(luò)小說風(fēng)起云涌的原因。

秘訣是每個游戲開發(fā)者都知道的，如同公共版的太祖長拳，但普通人打出來是花拳繡腿;蕭峰使出來就才虎虎生威。相比其他網(wǎng)絡(luò)游戲，魔獸世界對于虛擬世界的建構(gòu)更加成功，更容易使玩家在游戲過程中體驗到更高程度的代入感，進而對游戲角色的成長和經(jīng)歷有更深切的認同，最后影響到對游戲的喜愛甚至沉迷。這恰恰是其他很多游戲做不到的----不僅是態(tài)度問題，更是能力問題。粗略的說，玩家對魔獸世界更高的代入感來主要自兩個方面：線上和線下。

首先，線上的魔獸世界擁有一個宏大、完整但同時也充滿細節(jié)的故事背景、每一個常見的NPC都是有故事的人，每一個種族都是歷史洪流中蹣跚過來的，不像某些游戲寥寥數(shù)萬字講一個蒼白枯燥的說明書，或無中生有來一些莫名奇妙的游戲元素;另外，對于魔獸世界本身的游戲內(nèi)容而言、小到行走慢騰騰的速度、現(xiàn)實時間的一致性、天氣的變化(很懷念當(dāng)初玩小號時在提瑞斯法林地那里下著淅瀝小雨的場景)、武器裝備的外觀和來歷等等，大到與游戲任務(wù)相關(guān)的一個接一個豐滿的任務(wù)形象、或感人或熱血的故事，以及游戲地圖里迥異的地貌特征等等!

其次，線下而言,從暴雪到玩家圍繞著魔獸世界有著太多的互動：厚厚的魔獸世界官方小說以及不少的同人小說，暴雪的各式各樣可愛的玩偶、霜之哀傷、游戲迷們自制的泥人、陶人，數(shù)不清有關(guān)魔獸的漫畫、視頻乃至頗有影響類似于《我愛哀木涕》、《網(wǎng)癮戰(zhàn)爭》電影，NGA上人來人往，很少有什么MMOPPG能夠有這么大影響力。正是魔獸世界里無數(shù)的細節(jié)和線下豐富多彩的互動，使魔獸世界不僅僅是一款0和1組成的游戲，至少在不少wower心中，艾澤拉斯大陸存在于這個宇宙中某個角落。

第二點：在控制感的基礎(chǔ)上，對游戲行為的強化是保持游戲長久吸引的不二法訣。強化是行為塑造里一個非常重要的概念，是指伴隨于行為之后有助于該行為重復(fù)出現(xiàn)而進行的獎賞過程，它包括正強化和負強化，正強化伴隨行為得到獎勵、從而使行為發(fā)生概率增加，這里的獎勵就是正強化物;負強化是指伴隨行后，排除和避免某種不愉快的刺激和情景。顯然，MMORPG里，主要用到正強化，最簡單、最普遍的正強化就是做任務(wù)、殺死怪物得到經(jīng)驗和物品獎勵，這是幾乎所有MMOPRG游戲的主旋律或者說解不開的魔咒。

投玩家所好，亦即玩家認為“值”，所以，強化物的好壞就是一難題，太壞太好都會降低玩家對游戲的潛在評價。太壞的強化物、比如外形上的偷工減料，美工拙劣，低級和高級裝備除了數(shù)據(jù)和光暈就沒差別，沒新鮮感;太過普及，人手一把，大街貨沒獨特性(某些游戲里，角色除了名字不一樣，其他都一個模子;太好的強化物，玩家不需要耗費太大的精力卻能得到頂尖的獎勵，雖然讓玩家能當(dāng)時很興奮，但不利于游戲細水長流，幾個技能就橫掃八荒六合，沒挑戰(zhàn)沒刺激，容易審美疲軟，升級太過容易，封頂級數(shù)是復(fù)雜的兩位數(shù)甚至能上百，降低了升級的成就感還失去了等級存在的意義……和玩單機開作弊器一樣，無敵通關(guān)后就天下一片寂寞。

總之，強化物的選擇在于平衡和時機，它是一個踮起腳來才能摘到的可口蘋果，而且蘋果要大小適中。太大了，喂飽了不想吃了不說，而且對其他的更小的蘋果失去興趣;太小了瞧不上，大不了換棵蘋果樹，反正樹多。相對而言，魔獸世界這點上做的比較優(yōu)秀，尤其是和國內(nèi)游戲比：以最吸引目光的武器為例，先不談美觀，美觀是審美喜好問題，泡菜蘿卜各有所愛，僅魔獸世界里武器外型、游戲里很少有重樣的、而且名稱、解說也很詳細和人性，這更好“欺騙”玩家，這是真的武器而不是數(shù)據(jù)，國內(nèi)就恰恰相反，好像十八般武器就只有十八個名字似的，然后名字下面就是一排可憐的數(shù)據(jù)，難道游戲制作的想象力真那么差，不見得。理想的強化鏈?zhǔn)锹菪�式的上升結(jié)構(gòu)，架構(gòu)沒有變，變得只是形式。

同樣，魔獸世界在強化過程看得出他們背后的精細工作：以任務(wù)系統(tǒng)為例，魔獸世界里任務(wù)類型多樣(殺怪、送信、取物、找人、收集等，這點現(xiàn)已大眾化了);任務(wù)難度的適中，不會讓你去殺數(shù)百只怪物的，且選擇很多;任務(wù)相對有些意思，即使不大看任務(wù)文本，也能大概知道劇情;怪物模型多樣，不會10級的怪物搖身一變就進化成50級精英，連妝都不畫。

第三點：歸屬和認同感的獲得，誠然，如果按照馬斯洛的需求層次理論，除了生理需要外，網(wǎng)絡(luò)游戲或多或少在其他幾層需要可以體現(xiàn)。但網(wǎng)絡(luò)游戲的一大特色就是游戲本身就是一個玩家交流的社區(qū)，歸屬和認同的需要在網(wǎng)絡(luò)游戲中無限放大，加上網(wǎng)絡(luò)游戲的主流群體是青少年，本身對被認同感更為敏感，在游戲中，一個虛擬的游戲角色能很容易融入到一個群體中，并感覺“大家”都是一樣的的體驗。這種歸屬和認同的需要，反映到現(xiàn)實中，不難看到性格孤僻但卻能融入游戲的例子，也很容易觀察到游戲常常是個體發(fā)展到小團體，尤其是在大學(xué)校園，某款網(wǎng)絡(luò)游戲可能是從一個人開始到一個寢室或者幾個寢室。

而歸屬感和認同感的獲得取決于這款游戲的對玩家的團體凝聚力，但極少有游戲能夠像魔獸世界一樣，能夠讓玩家身為wower而自豪。有人可能說不是還有類似于cser么，但CS是一款競技游戲，性質(zhì)和相比缺少技術(shù)含量的WOW不能比較。魔獸世界能做到這些，肯定有做得對的地方。不用懷疑，這必然離不開魔獸世界的整體品質(zhì)以及宣傳營銷，但這兒僅談魔獸世界游戲本身獨特的設(shè)置對玩家凝聚力影響。

首先，副本的設(shè)置是一大原因，雖然副本不是魔獸世界首創(chuàng)，但被魔獸世界發(fā)揚廣大，國內(nèi)不少游戲現(xiàn)在都有副本的設(shè)置，但畫貓類虎，以劍三為例，副本立意結(jié)合武俠文化確有創(chuàng)新，但bug、漏洞漫天飛，結(jié)果玩家可以直接無視關(guān)卡設(shè)置，直奔BOSS，實乃屠首行為典范。

而魔獸世界的副本設(shè)置秘訣就是“難度的平衡”和“職業(yè)的搭配”，游戲副本玩家終會通過，但絕對不讓你就這么便宜的過了(雖然這么說有點不符合現(xiàn)在的碾壓時代，但對于不是速刷起來、一步一步自己走過來的玩家而言的確如此,同時在此為魔獸世界現(xiàn)在這樣的風(fēng)氣默哀)。而職業(yè)搭配使得玩家在副本過程中都有自己的不同的責(zé)任，不能輕易被取代。這剛符合心理學(xué)里對團體凝聚力的部分解釋：當(dāng)團體成員具有榮耀感和榮譽感，并有外部壓力的情況下，最容易形成高度的凝聚力。