近日，《智取威虎山》的票房成績(jī)不錯(cuò)，也有些老年人看后表示很值得。但在各大院線，仍然很少看到老年人的身影，為何老年人不愛(ài)看電影呢？

11月14日，上海市電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會(huì)宣布，凡60周歲以上老人可享受每周一至周五18點(diǎn)前最高35元電影票價(jià)(節(jié)假日除外)。至今算來(lái)，優(yōu)惠有效日已達(dá)30天，但全市參加活動(dòng)的106家影院總共只售出5000張左右老年票。位于虹口龍之夢(mèng)的金逸影城“成績(jī)”最好，也僅僅賣出135張，其余影院，“交白卷”的不止一家。而且，當(dāng)初議定的35元限價(jià)，在有些影片上映時(shí)多加了5元。

“讓老人35元看電影”的好政策面前，老人與福利至少相隔兩條鴻溝：行規(guī)與觀念。

上海35元優(yōu)惠政策遭遇行業(yè)壁壘

老年票價(jià)有多受冷落？一個(gè)月來(lái)成績(jī)最好的金逸影城給出數(shù)據(jù)：影城共1800個(gè)座位，2013年總票房達(dá)430萬(wàn)元，月均35.8萬(wàn)余元，而實(shí)行一月的老年票房總共5500余元。假設(shè)今年票房情況與去年持平，那么老年票占比僅1.5%左右。市電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會(huì)曾花兩周時(shí)間，兵分三路到106家影院實(shí)地調(diào)研。結(jié)果，絕大多數(shù)的反饋是：“價(jià)錢仍不夠誘人。”

比起9.9元、19.9元看電影的“白菜價(jià)”，老年人反映，35元的優(yōu)勢(shì)只在于“不用在手機(jī)上操作，直接拿身份證到現(xiàn)場(chǎng)買，夠方便”。但在方便與便宜之間，他們往往會(huì)選后者——由子女代為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票，再拿著驗(yàn)證碼到影院請(qǐng)工作人員幫忙取票�？梢坏┳优疅o(wú)暇顧及，他們的觀影計(jì)劃就此擱置。

影院也有苦衷。“票價(jià)不是我們想降就能降。”世博國(guó)際影城經(jīng)理道破玄機(jī)：“片方都有限定價(jià)格，若發(fā)現(xiàn)有影院低于限價(jià)，以一罰十。”至于那些“白菜價(jià)”，不是有電商補(bǔ)貼，就是同企業(yè)或銀行合作。如今多數(shù)電影的“官方最低價(jià)”都是35元，而老年票價(jià)的優(yōu)惠由本市行業(yè)自己發(fā)起，沒(méi)有任何第三方合作，這就是為什么當(dāng)初老年票會(huì)定在這個(gè)數(shù)字。影院已作好姿態(tài)，完全剝離利益，無(wú)奈35元的優(yōu)惠政策本身遭遇了另一道行業(yè)內(nèi)的壁壘。

“《智取威虎山》的片方最低價(jià)就是40元，《一步之遙》起初也是40元，后來(lái)改2D了才降到35元。”金逸影城經(jīng)理證實(shí)，《智取威虎山》的40元“官方價(jià)”一出，影城只能跟著出公告，以提前告知的方式請(qǐng)老年人多掏5元錢。本就不算超低價(jià)的35元被提到40元，有些老人能理解，但有些直接就投訴到行業(yè)協(xié)會(huì)。

看電影，帶孩子也帶上長(zhǎng)輩吧

除了票價(jià)不夠低，行業(yè)協(xié)會(huì)在調(diào)研之前一度以為，宣傳不到位、知曉度不高，可能也是優(yōu)惠政策應(yīng)者寥寥的原因。但106家影院挨個(gè)排摸后，門前的告示、電子屏顯示、售票員培訓(xùn)等等，影院的“規(guī)定動(dòng)作”都完成了。而像虹口金逸與五角場(chǎng)的時(shí)代今典兩家影城，甚至連自己去街道發(fā)放宣傳單頁(yè)的“自選動(dòng)作”也額外做了�？衫夏耆后w似乎仍對(duì)35元看電影缺乏興致。

時(shí)代今典影城經(jīng)理提到一組對(duì)比。楊浦區(qū)民政局老齡委從2009年開(kāi)始每年都組織“萬(wàn)名老人看電影”活動(dòng)，每天6場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。“那是公益項(xiàng)目，免費(fèi)請(qǐng)老人來(lái)。而現(xiàn)在，35元是實(shí)打?qū)嵗先俗蕴脱�包�?rdquo;她沒(méi)有點(diǎn)破，但弦外之音直指老人的消費(fèi)觀。

無(wú)獨(dú)有偶，在影院里沒(méi)少見(jiàn)一種現(xiàn)象——孫輩送進(jìn)門，老人門外等。“幾乎每次動(dòng)畫(huà)片上映，都會(huì)有老人帶孫輩來(lái)看電影。”章文廣親眼見(jiàn)到，老人們舍得花錢買一張50元的票讓孩子進(jìn)場(chǎng)，但無(wú)論如何不舍得出第二個(gè)50元自己看，寧可門口干等90分鐘。在這位從事20年院線工作的經(jīng)理眼中，老人看電影的態(tài)度，反映了生活理念，“為了孩子，自己省吃儉用一輩子”。“捫心自問(wèn)，35元看場(chǎng)電影能算高消費(fèi)嗎？”。與其說(shuō)老人們嫌35元太貴，不如說(shuō)對(duì)自己太苛刻。

并非是老年人不愛(ài)看電影，而是老年人的消費(fèi)觀在作祟。作為子女的年輕人，不妨多吧心力花在老年人身心，多為老奶人花錢。