愛美是女人的天性，這種與生俱來的特質(zhì)首先為女性消費的擴大提供了可能。就像電影《購物狂》中所說：“購物狂是很漂亮的，購物狂是很開心的，購物狂是很好玩的。”現(xiàn)實生活中，許多女人認為自己有天生購物狂的基因存在，開心時購物，失戀時購物，無聊時購物……女人對購物近乎瘋狂的喜愛和多數(shù)男人對逛街的厭惡相映成趣。

“這件，這件，這件，還有這件……這些挑出來的不要，其他的統(tǒng)統(tǒng)給我包起來”�！短焐�購物狂》里許小鳳扮演的陸小鳳，前呼后擁閉店掃貨令人震撼的這一幕，真不知是多少女性心中的人生理想。英文“shopping”一詞，先后被中國人譯為“燒瓶”“血拼”——這種翻譯基本已經(jīng)達到了信、達、雅的境界，十足地表現(xiàn)了女人進入商場以后的瘋狂和慘烈。

德國明斯特大學(xué)的科學(xué)家們通過研究得出結(jié)論稱：逛街購物可令女性失去正常的思維能力甚至是神魂顛倒。據(jù)負責(zé)此項研究計劃的戴普博士表示：“我們在研究中還發(fā)現(xiàn)，看中的東西越昂貴，女顧客就會變得越不理智。而且，當買到一樣異常昂貴、價格超過平時正常購買力的商品時，購買者正常的思維能力便幾乎可以降到零點”。

說到女人的購物需求，最近英國一本時尚雜志的調(diào)查結(jié)果作了最好的注腳——女人每5秒就要想到一次購物，這種癡迷甚至超過了與自己的伴侶相處。似乎每一個女人都是天生的購物狂。那么，女性與購物之間到底有著怎樣的天然聯(lián)系呢?

品牌消費 時尚“生活態(tài)度”

很多女人把奢侈品消費看成是“時尚生活”的代名詞。在不少女性眼中，似乎沒有幾件“貴東西”，在圈子里就out了。所以，女人這種需求釋放出來后，很容易會被放大。不和換個角度來看，衣服、家居用品之類的快速消費品能夠通過女人的購物欲實現(xiàn)定期的更新循環(huán)，不但可以達到宏觀經(jīng)濟上擴大內(nèi)需的作用，更可以促使女人們更加關(guān)注自身和家人的生活狀態(tài)，擺脫滯后的消費觀念和亞健康的生存狀態(tài)。

換季折價 女人“欲罷不能”

每一期換季打折，女人們購物的目的性看起來非常明確—— 省錢!比如想買一件外套很久，只等著季末幾天打折去買。但是在百貨公司“血拼”結(jié)束，帶回家的往往不止是那件外套，還可能有高跟鞋、包包、彩妝……總價格一定超出了那件外套的原價。所以，與其說女人們對“換季打折”的狂熱是為降低購物開銷，不如時候是想用有限的金錢兌換最大量的物質(zhì)，以滿足自己的占有欲。

利用購物 發(fā)泄“負面情緒”

都市生活里，男人有壓力，女人比男人更加有壓力。工作壓力、夫妻關(guān)系、人際沖突、生育和職業(yè)的矛盾……每個人會尋找不同的渠道為自己解壓。在壓力太大或者感到空虛失落時，很多女人選擇購物來發(fā)泄，由此來緩解壓力和調(diào)節(jié)自己的情緒。 消極角度看，用購物發(fā)泄情緒屬于沖動型消費，既容易事后后悔，又有讓荷包內(nèi)傷的風(fēng)險。但是從積極角度來看，購物屬于一個比較方便、直接、安全和理性的情緒發(fā)泄途徑，能夠大幅減少女人患有抑郁癥、自殘，甚至自殺的百分比。