肯德基近期公布的最新優(yōu)惠高達(dá)15元、中式快餐的代表真功夫聯(lián)合商業(yè)銀行，推出消費(fèi)滿20元送蒸蛋或豆?jié){的優(yōu)惠活動(dòng)，這些直接的降價(jià)活動(dòng)使快餐行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)更激烈。而在這股價(jià)格戰(zhàn)之外，還有另一場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”在醞釀當(dāng)中。

　　本周二，麥當(dāng)勞(中國(guó))有限公司正式發(fā)布全新品牌理念——“為快樂騰一點(diǎn)空間”。麥當(dāng)勞(中國(guó))有限公司副總裁兼南區(qū)總經(jīng)理周衛(wèi)城透露了公司今年的一些動(dòng)作，包括加大優(yōu)惠力度，提供免費(fèi)上網(wǎng)等。此舉除直接降價(jià)外，更以延伸服務(wù)增加吸引力，快餐業(yè)的“后價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代”已經(jīng)顯現(xiàn)。

　　成本下降使“價(jià)格戰(zhàn)”更火

　　現(xiàn)時(shí)的快餐行業(yè)與兩年前有著本質(zhì)的不同。2008年，整個(gè)行業(yè)都被高成本“折磨”，不得不數(shù)次提價(jià)，但現(xiàn)在幾乎所有的成本都比2008年下降了不少，這使得企業(yè)有了促銷的空間。

　　日前，中式快餐第一品牌真功夫宣布，與招商銀行合作，推出消費(fèi)滿20元送蒸蛋或豆?jié){的優(yōu)惠活動(dòng)，該活動(dòng)將延續(xù)至4月30日。據(jù)了解，真功夫推出針對(duì)招行信用卡持卡人的優(yōu)惠，招商銀行則通過其對(duì)賬單、系統(tǒng)信息等多個(gè)渠道，將活動(dòng)傳達(dá)給信用卡客戶。

　　對(duì)首次與招商銀行的跨行業(yè)結(jié)盟，真功夫營(yíng)銷總監(jiān)張帆認(rèn)為，招商銀行與真功夫都有著白領(lǐng)、商務(wù)人士等共同的目標(biāo)消費(fèi)群，而招行信用卡龐大的持卡客戶，也吸引著真功夫的目光。

　　而肯德基最新的宣傳資料上也顯示，其不少的產(chǎn)品都有優(yōu)惠，其中最高的優(yōu)惠達(dá)15元。據(jù)肯德基方面透露，他們通過發(fā)優(yōu)惠卷等方式來(lái)回饋消費(fèi)者，有些產(chǎn)品最高優(yōu)惠率超過30%。雖然包括肯德基與麥當(dāng)勞都沒有正面回復(fù)現(xiàn)在的利潤(rùn)率是否比以前高，但是他們均表示：由于供應(yīng)鏈成本控制得當(dāng)，為促銷提供了可能。