我們都認為喜新厭舊不是好的事情，但是其實喜新厭舊是人類的本能。喜新厭舊是由于新事物作用于我們大腦的方式與獎勵相同，這解釋了為什么我們會被新奇東西所吸引!

科學(xué)家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)新奇物品能激活大腦的獎勵機制，指示我們?nèi)ッ半U——探索或?qū)W習(xí)新的東西，這跟鈔票或獎品對大腦的激活機制一樣。研究者稱這一結(jié)果或許可以解釋為什么僅是重新包裝一下，商品的營銷情況便有可能擺脫萎靡。

大腦對信息的處理“可能會鼓勵你去對新的東西重新采樣——即使沒什么意義。”倫敦神經(jīng)系統(tǒng)科學(xué)學(xué)會神經(jīng)學(xué)家Bianca Wittmann說：“僅僅是因為它們有了新的包裝，而不是考慮新的是否比舊的東西好。”

而斯坦福大學(xué)商業(yè)研究所教授Baba Shiv卻警告那些試圖欺騙消費者的商家，新穎的東西也許會暫時地促進銷售，但是當(dāng)消費者意識到除了外包裝以外什么都沒變時，消費熱情會迅速消退。

Wittmann和她的同事們在20名志愿者玩一種“賺錢游戲”的時候，掃描了他們的大腦。在游戲中，研究者向志愿者展示4張圖片，讓他們從中挑出一張，并根據(jù)挑出的圖片獲得不同的現(xiàn)金獎勵。這些圖片從20張銀行明信片中隨機抽出，都是不同的風(fēng)景圖。在游戲進行中，志愿者們知道了哪些圖片價值更高。

當(dāng)志愿者們選擇高價圖片，他們前腦中被稱為紋狀體的區(qū)域(處理酬勞和愉快的區(qū)域)在期待現(xiàn)金獎勵的時候表現(xiàn)活躍。

在游戲進行一段時間以后，研究者在圖片中插入新的相似的風(fēng)景畫片。他們發(fā)現(xiàn)，哪怕是與價值最高的圖片一起出現(xiàn)，志愿者還是傾向于選擇新的。

“志愿者們似乎在處理新圖片信息時有特殊的途徑。”Witmann說，“因為他們期待著新圖片給他們帶來更高的收益。”