因此，研究消費(fèi)不能脫離對消費(fèi)活動中人的研究。對人類消費(fèi)活動中的心理規(guī)律和行為表現(xiàn)的研究，構(gòu)成了消費(fèi)心理學(xué)研究的基本內(nèi)容。消費(fèi)的含義是什么?什么是消費(fèi)心理學(xué)?

 

消費(fèi)心理學(xué)研究的基本內(nèi)容：20世紀(jì)90年代以來，中國商品經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，推動著中國市場日趨活躍。中國傳統(tǒng)“賣方市場”向現(xiàn)代“買方市場”發(fā)展的態(tài)勢，使所有生產(chǎn)、銷售企業(yè)不得不費(fèi)盡心思研究市場、商品、消費(fèi)等問題。

 

眾所周知，在商業(yè)經(jīng)營活動中最有意義的是最終的售賣活動，在“買方市場”，市場供求的狀況歸根結(jié)底要看構(gòu)成市場供應(yīng)的各種因素能否符合消費(fèi)者的需求及滿足消費(fèi)者心理的程度。消費(fèi)者成為市場經(jīng)營活動的主體，這就決定了消費(fèi)心理學(xué)研究的中心是消費(fèi)者心理現(xiàn)象。

 

消費(fèi)者都是一個(gè)個(gè)具有不同心理過程和個(gè)性心理特征表現(xiàn)的個(gè)體，他們的購買活動總是在一定的心理規(guī)律的支配和調(diào)節(jié)下進(jìn)行的。也可以說，一切經(jīng)營活動都離不開消費(fèi)者的心理活動。在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況下，消費(fèi)者要實(shí)現(xiàn)自己的消費(fèi)行為總是與購買一定的商品或勞務(wù)分不開的，也就是說，消費(fèi)離不開購買。

 

因此，消費(fèi)心理學(xué)的研究對象應(yīng)是消費(fèi)者心理活動產(chǎn)生、發(fā)展、變化的規(guī)律以及營銷活動與消費(fèi)者市場心理之間的關(guān)系。什么是消費(fèi)心理學(xué)?消費(fèi)心理學(xué)試圖揭示消費(fèi)者的心理活動和消費(fèi)活動的規(guī)律。