消費者都是一個個具有不同心理過程和個性心理特征表現(xiàn)的個體，他們的購買活動總是在一定的心理規(guī)律的支配和調(diào)節(jié)下進行的。也可以說，一切經(jīng)營活動都離不開消費者的心理活動。在商品經(jīng)濟發(fā)展的情況下，消費者要實現(xiàn)自己的消費行為總是與購買一定的商品或勞務(wù)分不開的，也就是說，消費離不開購買。

消費是人類社會經(jīng)濟活動的重要行為和過程，是社會進步、生產(chǎn)發(fā)展的基本前提。消費的主體是人，人有七情六欲，有思想意識，會生老病死，需衣食住行，且生活在復(fù)雜多變的社會環(huán)境中。

因此，研究消費不能脫離對消費活動中人的研究。對人類消費活動中的心理規(guī)律和行為表現(xiàn)的研究，構(gòu)成了消費心理學(xué)研究的基本內(nèi)容。消費的含義是什么?什么是消費心理學(xué)?

消費心理學(xué)研究的基本內(nèi)容：20世紀90年代以來，中國商品經(jīng)濟進一步發(fā)展，推動著中國市場日趨活躍。中國傳統(tǒng)“賣方市場”向現(xiàn)代“買方市場”發(fā)展的態(tài)勢，使所有生產(chǎn)、銷售企業(yè)不得不費盡心思研究市場、商品、消費等問題。

眾所周知，在商業(yè)經(jīng)營活動中最有意義的是最終的售賣活動，在“買方市場”，市場供求的狀況歸根結(jié)底要看構(gòu)成市場供應(yīng)的各種因素能否符合消費者的需求及滿足消費者心理的程度。消費者成為市場經(jīng)營活動的主體，這就決定了消費心理學(xué)研究的中心是消費者心理現(xiàn)象。

消費者都是一個個具有不同心理過程和個性心理特征表現(xiàn)的個體，他們的購買活動總是在一定的心理規(guī)律的支配和調(diào)節(jié)下進行的。也可以說，一切經(jīng)營活動都離不開消費者的心理活動。在商品經(jīng)濟發(fā)展的情況下，消費者要實現(xiàn)自己的消費行為總是與購買一定的商品或勞務(wù)分不開的，也就是說，消費離不開購買。

因此，消費心理學(xué)的研究對象應(yīng)是消費者心理活動產(chǎn)生、發(fā)展、變化的規(guī)律以及營銷活動與消費者市場心理之間的關(guān)系。什么是消費心理學(xué)?消費心理學(xué)試圖揭示消費者的心理活動和消費活動的規(guī)律。