是每個人每一天都可能會進行的事情。因著性別年齡的不同，消費的對象、目的、心態(tài)也會截然不同。走在上海繁華的淮海路、南京路，你可以找到大部分你想得起來的著名品牌。


年輕的白領(lǐng)們更以消費奢侈品為樂。你買過奢侈品嗎？你帶著怎樣的心情進行消費？你又是否明白自己消費奢侈品的心理秘密？

　　1 買奢侈，還是買虛榮

　　調(diào)查對象1 王霄蕓 女27歲 客服經(jīng)理

　　大約半年前，王霄蕓被老板提拔為公司主管客服的經(jīng)理，之后不久，她便為自己添置了一只LV包。王霄蕓說，自己平時消費很理性，買東西前總是習(xí)慣貨比三家。不會像很多女性那樣因為商家的促銷而沖動地跑進商場大肆搶購。而買這只LV包，她也同樣做足了功課。

　　“其實想買LV已經(jīng)很久了，但是一直下不了手，覺得很貴。事實上，‘貴’的概念很模糊，因為我并沒有認(rèn)真看過價格。有一天我上LV的官網(wǎng)仔細(xì)研究了一番，發(fā)現(xiàn)自己喜歡的那款包價格并不是那么嚇人，和我一個月的收入差不多。于是，就開始做購買前的準(zhǔn)備了。”王霄蕓的準(zhǔn)備工作包括了解LV在香港和內(nèi)地的價格，還通過網(wǎng)絡(luò)、向朋友請教，獲取有關(guān)如何分辨真假LV的資料。經(jīng)過一番比較后，她決定，請朋友在去法國旅游時幫她代買。她想要的那款包在法國的價格折合人民幣四千多元，要比中國大陸便宜近千元。

　　“有人可能會覺得我為了一個包這樣興師動眾很不值得。A貨、超A貨滿大街都是，何必花那么多錢還托朋友千里迢迢地帶回來。”對此，王霄云很堅持一點，那就是堅決不用盜版！“擁有一LV是很多年輕女孩子的夢想，我也一樣。但如果憑自己的力量買不起，那我就不用。”不過，除了自己喜歡的因素，還有一個因素也很重要，那就是許多女朋友都已經(jīng)有了屬于自己的LV，“怎么說我也該有一個吧？女人嘛總歸是有虛榮心的。”

　　不過，這樣的奢侈品有一個也就足夠了，王霄蕓說自己有個女朋友看到LV就走不動路，每次去逛LV專賣店都會忍不住買一個，完全沒有自控力�，F(xiàn)在已經(jīng)不敢去LV的店了。

　　點評

　　所謂“名牌”，除了高品質(zhì)的原材料、設(shè)計師以及工藝流程外，更重要的，是帶有強大的“心靈附加值”——可以讓喜歡名牌的人在世俗生活中，保有某種現(xiàn)實的向往、擁有的渴望和身份的增長，充分享受“現(xiàn)世”的快樂。其實，“名牌”本身是一種敘事的方式：創(chuàng)立者和購買者，在一個別人看來是奢侈品的物件之上，達(dá)成某種默契，共同擁有了一個關(guān)于生活態(tài)度和方式的故事。

　　喜歡貨比三家的名牌愛好者，是理性而自持的。“但如果憑自己的力量買不起，那我就不用。”——當(dāng)所有的名牌愛好者都可以這樣成熟而淡定的時候，關(guān)于奢侈品的故事就真的最貼近心靈了。