今年過年什么最火？春晚？網(wǎng)購？No！今年過年最火的是搶紅包。微信朋友圈發(fā)紅包；微博上各大明星、企業(yè)賬號(hào)發(fā)紅包；qq、支付寶、春晚等各大平臺(tái)都在發(fā)紅包；各種各樣的紅包如春節(jié)的禮花一樣，漫天飛舞。

為什么搶紅包這么火？搶紅包四大理由

心理成本

從心理成本角度看，搶紅包付出的成本很小，卻有以小搏大的可能性。只要搖一搖、戳屏幕，不付出一分錢就可能搶到幾元乃至數(shù)百元。這就很容易激活人們原始的動(dòng)機(jī)，引發(fā)從眾行為，其中也不乏不勞而獲的想法在作怪。但是，當(dāng)心理成本提高時(shí)(比如需要付出一定的金錢)，玩這種游戲的人就會(huì)少很多。商家正是利用人們這樣的心理成本計(jì)算方式，來推廣他們的產(chǎn)品或新的網(wǎng)絡(luò)支付模式。

社交需要

除了時(shí)間成本低，網(wǎng)民還有一大特點(diǎn)：喜歡圖熱鬧。而人類千萬年進(jìn)化形成的群居性和社交需要，也在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代被搬上社交軟件。收發(fā)紅包是一種社交行為，也是春節(jié)期間促進(jìn)人與人之間情感聯(lián)系的傳統(tǒng)活動(dòng)，更是一種尋求人際聯(lián)結(jié)的方式，這次同樣被搬上網(wǎng)絡(luò)。一搶一送之間，說明人們在社交群體中需要存在感，以及渴望交流的內(nèi)心愿望。

英國牛津大學(xué)人類學(xué)家羅賓·鄧巴曾經(jīng)推算人類社交能力的上限，能穩(wěn)定維持的關(guān)系不會(huì)超過150人。但是現(xiàn)實(shí)生活中，多數(shù)人的聯(lián)系人數(shù)目可能早已超出這個(gè)數(shù)字。這么多關(guān)系如何維系?在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，點(diǎn)贊、群發(fā)短信等就成為捷徑。然而，除夕夜此起彼伏的短信鈴聲，各種抄來抄去的祝福語，越來越缺乏真誠和溫暖。在任何時(shí)候，人類都渴望與他人產(chǎn)生更深層的聯(lián)結(jié)，搶紅包活動(dòng)正是對這樣一種深層次心理聯(lián)結(jié)需要的滿足。